对话人：

　　丛 屹 天津市委党校副校长、教授

　　杨建楠 本报评论员

　　城市发展，重“颜值”更要重气质。在发展中塑造城市特色风貌，打造文旅新场景、新业态，丰富文化内涵，能有效提升城市美誉度和吸引力，增强城市活力。

　　杨建楠：如今，每到节假日，天津不少景区就会开启“人从众”模式，乘游船赏海河风光、去东疆港看日出、在古文化街感受津派文化……城市的吸引力源自风景，也成就于风情，城市发展重“颜值”，更要重气质。

　　丛屹：是的。从深层意义上说，津派文化代表了天津的气质。过去常说，“近代中国看天津”。津派文化多元包容，它既贯穿古今又辐射中外，体现于生产生活中，渗透在我们的衣食住行里。别有韵味的方言、中西合璧的建筑、底蕴深厚的非遗，乃至各种小吃、风俗等，共同塑造了天津这座城市的精神气质，沉淀成刻在骨子里的文化基因。也正是这无处不在的津味气质塑造了天津的外在“颜值”，两者相互成就，不可分割。

　　杨建楠：天津是一座很有特色和韵味的城市，越是深入游览，越能体味其独特魅力。让游客不只是“走马观花”，而是驻足停留，深入体味城市的文化内涵与精神气质，离不开丰富的文旅场景、业态。您认为，如何通过塑造新的文旅场景去吸引人、留住人？

　　丛屹：天津既有黄崖关长城、天后宫等名胜古迹，又不乏国家海洋博物馆、天津之眼等现代文旅项目，关键是我们如何将这些资源规划好、利用好，把城市的内在气质展现出来。做好这件事需要讲全、讲好、讲活天津故事。“讲全”强调对文旅资源的全面梳理，不漏一处，让文旅产品更丰富。比如提到天津早点，除了西北角，是否还有其他地方可以作为打卡地？“讲好”则意味着要把过去的故事与当下需求相结合，为其注入现代元素。就像河西区哪吒小镇，不仅有传统文艺汇演这类“老”节目，也有网络音乐节、动漫场景体验等新玩法。而“讲活”则回答了“如何讲”的问题，可以使用更多智能化、沉浸式的讲解方式，加强数字技术应用，使故事更加吸引人，更能适应数字时代文化消费特点，提升文化传播力。

　　杨建楠：讲好天津故事、创新文旅场景和业态，都需要文旅资源作支撑。如今，河东区棉3创意街区、和平区大理道的樘院不断创新丰富文旅场景，深受游客青睐，它们皆由老建筑盘活改造而来。让“老树发新枝”，因地制宜、主题化盘活利用城市存量资源是重要方向。

　　丛屹：文旅场景的搭建依托于文旅资源，用好资源、盘活存量是重要手段。在“盘”清家底的基础上，按照“保护好、传承好、利用好”的原则，让资源“活”起来。天津文旅资源家底雄厚，可以聚焦历史、人文、红色、生态等特色主题，深入挖掘文化内涵，有针对性地谋划产业业态，创新运营模式，把文旅资源转化为文旅产业、产品和服务。在盘活过程中，既可以利用市场化手段，在农文旅、商文旅深度融合上下功夫，探索更多参与式、体验式消费方式，又要有串珠成链的意识，运用好规划和顶层设计的手段，按照不同主题，推动生态景观、历史文化遗产、公共文化设施和商贸综合体等串珠成链、连线成片，双管齐下做到盘而能活、盘而有效。

　　杨建楠：提升城市美誉度、吸引力，做好服务至关重要。有位志愿讲解员说，想用自己的服务让游客在享受美景之余，感受到当地人的热情。其实，好的服务不仅可以优化文旅体验，也是展现城市魅力的“金名片”，能为城市的“颜值”和气质增光添彩。

　　丛屹：没错。大家愿意去一个地方旅游，不只是为了逛景点，也因为氛围和体验感能够提供情绪价值，这些要依靠优质服务去实现。做优服务不只是政府的职责，也依赖于社会多元主体的共建共治共享。五大道海棠花节期间，五大道街道组织的洋楼志愿讲解服务队同步上岗，随时为过往游客提供讲解服务。这些志愿者大多是从小就住在五大道的居民，既会讲洋楼历史又能讲本地典故。他们就像流动的“城市名片”，展示着天津的城市底蕴和天津人的精神气质。因此，好的文旅体验感来自于每个部门、每个组织、每家企业、每个人的共同努力。当大家都意识到自己就是环境，代表了城市形象，才能各方协力而为，我们的城市自然也就更有“颜值”、更有气质。